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新消费模式下,大规格家庭装包装水迎来爆发?
2021-10-09 10:34:22

随着中国瓶装水市场日益成熟,瓶装水市场细分化已经成为行业重要趋势之一,针对不同消费群体的差异化需求,不同包装规格的包装水满足对应的场景需求更是行业最新发展趋势。

在疫情之下,消费者更注重非接触、非上门式的购物方式,培养了自助式买水的消费习惯,而且随着人们健康意识的增强,包装水消费场景被扩大到家庭用水,瓶装向桶装进阶。


除了日常饮用,还有不少人购买大包装水用于做饭、煲汤、泡茶、母婴……也就是说,除了用于“喝”,大包装水已经渗透进家庭生活的更多环节中。




水市场增长迅速


作为中国软饮料行业市场中最大的品类,包装水销量处于快速增长阶段。2018年,中国瓶装水市场规模达到1830.9亿元,预计到2023年,这一规模将增长至2435.6亿元,家庭饮用的大包装水更是迎来了大爆发。


据尼尔森数据,2017年,5L大包装水市场份额增速超过13%,近两年更是越发火热。农夫山泉2020年半年报显示,农夫山泉适用于家庭消费的中大规格包装饮用水产品收益同比大增超过26.2%;景田2020年大包装水的销量呈倍数增长;大别山野岭大包装水2020年销量同比增长80%,2021年也延续70%的高增势头。


需求之下,各大品牌纷纷向大桶进军,争相抢占大包装水市场。


农夫山泉在最近几年的时间里已经在全国铺设了超过5万台自提水柜,向消费者提供4L、5L和15L一次性大包装水,成为了这一市场中份额最高的品牌。



2021年年初,百岁山瞄准家庭生活消费端,主打泡茶、煲汤等多元化饮用场景,上市4.5L装矿泉水新品。



今年4月,怡宝推出新品大包装水新成员6L和12.8L 。其中,12.8L是针对家庭用水市场推出的又一款新品。至此,怡宝已经完成350ml、555ml、1.18L、1.555L、2.08L、4.5L、6L、12.8L多规格包装水布局。



今年年中,中粮悦活饮用天然矿泉水瞄准泡茶等消费场景,布局一次性桶装水推出了4.8L桶装水。这也是中粮悦活首次推出大包装水。


在新的消费形式下,针对家庭饮用场景,推出安心饮用的高性价比的水产品将会是行业的下一个增长点。


图文来源:PWIF包装饮用水


 
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